خفضت شركة أديداس الألمانية العملاقة للملابس الرياضية توقعات أرباحها يوم الأربعاء ، قائلة إن نهاية شراكتها مع مغني الراب كاني ويست ستخفض صافي الدخل هذا العام إلى النصف.
تتوقع المجموعة الآن ربحًا صافياً من العمليات المستمرة قدره 250 مليون يورو (252 مليون دولار) لعام 2022 ، انخفاضًا من تقديرات الشهر الماضي البالغة 500 مليون يورو ، والتي كانت في حد ذاتها تخفيضًا عن التوقعات السابقة جزئيًا بسبب تباطؤ المبيعات في الصين.
وقالت أديداس في بيان إن من المتوقع أن تنمو إيرادات المجموعة للعام بأكمله بمعدل “منخفض من رقم واحد” ، مقارنة بالمعدل المتوسط المكون من رقم واحد والذي ما زالت تتوقعه الشهر الماضي.
ألقت أديداس باللوم على التوقعات الأكثر كآبة على “الموسمية العالية” لخط “Yeezy” الناجح الذي تم تطويره مع West ، في إشارة إلى موسم الكريسماس القادم الذي عادة ما يوفر زيادة في المبيعات.
قطعت Adidas العلاقات مع الغرب – المعروف رسميًا باسم Ye – في أواخر أكتوبر بعد أن أدلى الفنان بسلسلة من التعليقات المعادية للسامية.
وقالت المجموعة إن صافي الدخل من العمليات المستمرة بلغ 66 مليون يورو في الربع الثالث انخفاضا من 479 مليونا خلال الفترة من يوليو تموز إلى سبتمبر أيلول من العام الماضي.
عينت أديداس يوم الثلاثاء بيورن غولدن من شركة الملابس المنافسة بوما رئيسًا تنفيذيًا جديدًا لها ، مكلفًا بطي صفحة أشهر الاضطرابات.
بالإضافة إلى نهاية شراكتها مع Yeezy ، كانت Adidas تكافح مع إجراءات الصين الصارمة لـ Covid-19 ، والتي أعاقت نشاطها في ما أصبح سوقًا رئيسيًا.
قالت أديداس إن الطلب في الأسواق الغربية قد تباطأ أيضًا ، حيث يتصارع المستهلكون في العديد من البلدان مع ارتفاع التضخم وضغط تكلفة المعيشة.